Good Artists Copy, Great Artists Steal.
在私塾开了一门《应用传播学》的课程，教的是在营销过程中如何重构信息，从而达到「说服别人」的效果。比如：说服你扫描二维码，说服你点击按钮，说服你输入你的邮箱等等。在过去，「说服」大多是通过文字形式来传递的，但是现在的数字营销环境中，「说服别人」更多地是通过「图片」这样的媒介传递出去的。因此对于做营销的人来说，设计图片变成了一项必不可少的技能。
对于很多毫无设计基础的人来说，快速提升设计水平最重要的方法还是通过「模仿」。记得以前公司经常有一些临时的设计工作，有时候需求一来，对标的范本找得快的话，设计稿从需求到发布往往都不用20分钟。
以前我一直认为「模仿」是一个非常直观的过程：就像是书法临摹一样，把需要模仿的图片放在底下，顺着画就可以了。但是在几个月的教学过程中，收到的学生作业还是不尽如人意。
“如果学生出了问题，一定是老师哪里没有教好”。我才开始意识到，对于没有经历模仿训练的人来说，更重要的问题不在于如何如何临摹，而是如何找到可以临摹的范本。
因此今天这一篇文章我从自己模仿创作的过程整理一条线索，分享模仿设计的一些基础过程，它主要包括四个步骤：
- 寻找标的：寻找到和需求匹配的优质设计范本；
- 设计解构：对设计范本的文案和设计元素进行解构；
- 套用替换：将范本的信息和设计元素替换为自己的元素和信息；
- 优化调整：最后根据设计需求做优化和调整。
接下来，我会结合案例做具体的说明。
1. 寻找标的
既然模仿是需要有一个东西作为参考，因此找到一个好的参考，也就是「设计标的」是非常重要的。通常来说，你可以通过「搜索法」和「积累法」两种方法来找到优秀的「设计标的」。
「积累法」相对简单，就指的就是平常你看到了什么优秀的案例，把它积累下来，保存在一个库里的过程，可以是花瓣，Evernote、Pinterst等等平台，等到你需要的时候，再通过标签去检索。
比如，这是半撇私塾花瓣账号的商业案例合集。
而「搜索法」具体又分为两种：「关键词搜索法」和「榜单搜索法」。「关键词搜索法」是大多数人在寻找「设计标的」的常用方法，比如你要做一个运营活动的海报，那你可能会直接在搜索引擎中输入「运营活动海报 案例」这类关键词。但是这种方法的问题在于，如果你是审美还处于比较不好的阶段，很可能找到了一些不好的海报：
这样一来，而如果一开始找到参照物是不好的，有样学样，自然做出来的东西也不会太好。因此为了避免因为「审美差异」而带来的问题，更好的办法是「榜单搜索法」。
所谓「榜单搜索法」，简单的说就是：既然你还不具备判断好坏的能力，那么我们就把这个判断标准交给第三方。比如：你要做一个课程平台的宣传海报，那么你去搜索课程平台的榜单，你看到了网易云课堂的排名是靠前的，因此你直接寻找网易的宣传海报作品作为你的「设计标的」。
在这种搜索法中，你可以从粉丝量（粉丝量多，做的东西不会太差）、融资量（拿的钱多，有钱做出好东西）、员工数量（员工多，公司大做的东西也不会太差）等维度去筛选。常用的工具也包括：拉钩、清博指数、IT桔子，36Kr等等。
2. 设计解构
找到了优秀的设计标的，接下来要做的就是「设计解构」的工作：对于这个「设计标的」，好的东西是什么？文案里面有什么套路？设计的细节如何处理？
比如：我们现在要做一个「直播课程」的裂变海报，并且通过「积累」法在商业案例中找了「网易开年课程」的裂变海报。以下是解构的过程：
因为是模仿的过程，只需要对于基础信息和设计元素做一些大概的分析，方便后面「套用」即可。
3. 替换套用
「替换套用」则是非常简单粗暴的临摹过程。这里再比如：我们需要为今日头条准备做一门「算法入门课」，那么在模仿练习的过程中，我们只需要把「设计解构」过程中勾划出来的要素替换为对应的信息即可。
设计的过程我大部分是在 Keynote 或者 PPT 中完成的，这里还要提及非常重要的两个工具：「标尺」和「取色器」，这样能更好确保：
- 元素和元素的对齐（标尺）；
- 颜色和颜色的吻合（取色器）；
所以，正常来说，桌面的工作页面是这样的：
4. 调整优化
在「替换套用」过程中，信息和设计元素只是被简单的替换，但是没有根据企业的UI或者文案的细节做对应的调整，也就是「替换套用」出来的模仿的「低保真」原型，而调整优化则是「高保真」的设计图。
现在假设今日头条的UI色彩是以蓝青为主（为举例方便，实际上头条主色也是红色），所以我们根据整体的配色方案做了如下的调整：
在这里，你应该观察到了图片中收音机的颜色也做了对应的变化，这里我使用到的工具是阿里「iconfont」，它可以对组合图形自由的变更色彩：
你可能会觉得，从以前读书角度来看，这种方法看来似乎是一种「作弊」。但是对于设计练习者，模仿是确是设计的捷径。世界上的大师级人物，无论是唱歌、表演、设计，许多都是从模仿「前辈」开始的。连乔布斯也说了：Good Artists Copy, Great Artists Steal。
找个好图，动动手开始练习吧。
