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TED《成功的密码》故事解构

由 | 2018年3月月4日 | 写作

这是一篇拉片笔记，使用HAAHAJ模型对TED的视频进行故事结构的拆解。 演说氛围两种：信息型（Informative）和说服型（Persuasive），在这是一个6分钟的故事型演说，主题是关于演讲者研究人为什么成功的探索过程，目的是说服观众相信：毅力是成功的关键要素，所以这基本可以归类为P型的演说。 来看看再这个短短的6分钟里面，HAAHAJ的模型节点是如何分布的： Hook（悬念）: 优等生和差等生之间的差别并不在智商，相反，许多优等生的智商还不如差等生高。 Ask（挑战）:...

共鸣的规律：解构纪录广告

由 | 2016年11月月17日 | 传播, 视频

坎贝尔在《千面英雄》中给了故事绘制了一段完美的旅程：故事的主角从一个普通的世界，经历一段非凡的旅程，最后满载而归，再回归他的平凡世界。 麦基的《故事》里头将的原理还是一样，一个好的故事必须由好的故事主角来做驱动。 但是长期一段时间，我可以理解3段式或者5段式的故事原理。但是再看到一些演讲、特别是现在流行的纪录广告短片，我想不明白是，为什么在这些故事里，没有明确的主角，这些主角也没有英雄的旅程，但是我还是被打动了？ 所以，究竟在这个世界上，到底存不存在一个通用的故事模型可以来解释所有共鸣背后的原理？ 直到看到 Nancy...

续篇｜硅谷里的传奇角色增长黑客是如何炼成的

由 | 2016年11月月3日 | 未分类

当当当当当，野子萌叔来也！ 增长黑客在硅谷那是普遍企业里的必备角色，今年在国内也有崛起趋势，作为新时代青年，走在趋势前沿是我们的竞争力之一呀！那上回我们谈到增长黑客背后的AARRR模型，但是掌握这套模型理论之后，需要怎样修炼，才能成为增长黑客呢？ 我们先来分析下增长黑客的共性特质是什么，我们是不是有潜力成为增长黑客呢？ 增长黑客的三大基础特质 做用户需要的：他们更关心用户需要什么，并满足用户需求，是以解决问题为导向，而不是为了做而做。 永远在学习：...

增长黑客背后的AARRR模型

由 | 2016年10月月21日 | 未分类

增长黑客是什么 “增长黑客”成为席卷全球的营销手段，甚至有人说它彻底改变了市场营销的方法，那到底什么是增长黑客？ 增长黑客，由Growth Hacker翻译而来，指的是通过最小成本获取用户高速增长的一种职业角色。 Sean Ellis在2010年提出Growth Hacker一词。 传统市场营销主要通过花费大量资金进行广告购买、渠道打通来扩展市场，获取用户；而增长黑客是不仅懂市场，还懂一定的技术，Andrew Chen...