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TED《成功的密码》故事解构

这是一篇拉片笔记,使用HAAHAJ模型对TED的视频进行故事结构的拆解。 演说氛围两种:信息型(Informative)和说服型(Persuasive),在这是一个6分钟的故事型演说,主题是关于演讲者研究人为什么成功的探索过程,目的是说服观众相信:毅力是成功的关键要素,所以这基本可以归类为P型的演说。 来看看再这个短短的6分钟里面,HAAHAJ的模型节点是如何分布的: Hook(悬念): 优等生和差等生之间的差别并不在智商,相反,许多优等生的智商还不如差等生高。 Ask(挑战):...

共鸣的规律:解构纪录广告

坎贝尔在《千面英雄》中给了故事绘制了一段完美的旅程:故事的主角从一个普通的世界,经历一段非凡的旅程,最后满载而归,再回归他的平凡世界。 麦基的《故事》里头将的原理还是一样,一个好的故事必须由好的故事主角来做驱动。 但是长期一段时间,我可以理解3段式或者5段式的故事原理。但是再看到一些演讲、特别是现在流行的纪录广告短片,我想不明白是,为什么在这些故事里,没有明确的主角,这些主角也没有英雄的旅程,但是我还是被打动了? 所以,究竟在这个世界上,到底存不存在一个通用的故事模型可以来解释所有共鸣背后的原理? 直到看到 Nancy...

续篇|硅谷里的传奇角色增长黑客是如何炼成的

当当当当当,野子萌叔来也! 增长黑客在硅谷那是普遍企业里的必备角色,今年在国内也有崛起趋势,作为新时代青年,走在趋势前沿是我们的竞争力之一呀!那上回我们谈到增长黑客背后的AARRR模型,但是掌握这套模型理论之后,需要怎样修炼,才能成为增长黑客呢? 我们先来分析下增长黑客的共性特质是什么,我们是不是有潜力成为增长黑客呢? 增长黑客的三大基础特质 做用户需要的:他们更关心用户需要什么,并满足用户需求,是以解决问题为导向,而不是为了做而做。 永远在学习:...

增长黑客背后的AARRR模型

增长黑客是什么 “增长黑客”成为席卷全球的营销手段,甚至有人说它彻底改变了市场营销的方法,那到底什么是增长黑客? 增长黑客,由Growth Hacker翻译而来,指的是通过最小成本获取用户高速增长的一种职业角色。 Sean Ellis在2010年提出Growth Hacker一词。 传统市场营销主要通过花费大量资金进行广告购买、渠道打通来扩展市场,获取用户;而增长黑客是不仅懂市场,还懂一定的技术,Andrew Chen...