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创业公司品牌部如何自动化监测知乎问题的回答数变化

对于重视内容营销的公司来说,知乎应该是目前最具价值的营销平台了:只要你好好的生产内容,你一定可以获得应有的营销回报。 所以,你会看到越来越多的品牌入驻知乎,他们在知乎上开设了越来越多跟品牌相关的问题。比如每一次钉钉发布了新功能之后,品牌部门就会创建一个类似「如何看到钉钉发布了xx功能」的问题,然后邀请一些钉粉来回答。 那么,这么做有什么好处呢? 直接曝光:随着越来越多知乎答主回答问题,就会有更多知乎用户会在时间线上面看到这个问题内容。...

创业者应该具备的3大营销特质

2年前,偶然间跟一个创业10年的前辈吃饭,他跟我说:所有的老板应该都是销售。我当时很不以为然,对于我正在做的在线教育行业,不应该是产品才是最重要的事情吗? 2年后的今天,回顾过去的创业过程中的经验和教训,虽然无法对于这一句话完全赞同,但是也体会到了这一句「所有的老板应该都是销售」背后的道理: 销售是距离用户最近的角色,你跟你的客户接触越频繁,越深入,你就能越深刻的了解用户需求,优化你的产品。 销售的前提是你充分了解并信任你自己产品,而对于初创团队,很难找到比创始人更了解产品的人。...

营销者如何利用关键词规划师来评估选题潜力

对于营销者来说,做一篇内容之前,需要完成2个内容评估工作: 相关性评估:你即将撰写的文章是否跟你的产品相关,比如半撇私塾是做新媒体营销培训的,那么《如何在3个月内减肥15斤》就不是一篇合适的文章; 潜力评估:除了选题要和产品相关以外,营销者还需要生成多数目标用户关心的内容。比如半撇私塾是做新媒体营销培训的,学员关心的问题包括《新媒体运营工作内容包括什么》《新媒体小白如何求职》……等等问题,但是创作时间有限,营销者要优先选择更多潜在用户关心的内容作为选题。...

创业初期,你的产品卖点要怎么包装?

不可否认的时候,那一些擅长做东西的人,往往都不怎么擅长卖东西。 在厦门本地接触了一个做艺术培训的客户,课程做的不错,但是招生情况2年来总是不太好,靠的还是前期的口碑推荐。 他困扰着不知道怎么做营销才好。但是营销都是靠内容来支撑的,或者我们常常说的「卖点」。 初创期的企业卖点最好控制在3个点以内,或者就集中只打一点。 我问:那你们课程的卖点是什么啊? 他说:我也不知道,但是家长送到我们这里的孩子,其他机构学习书法都学不下去,来我们这里就学习的下去。 我说:这不就是卖点吗。 他说:这也算啊。...

如何在任意平台优雅地管理你的客户

营销是浪里淘沙,每一个营销手段的推进都为了想要离用户更近一点点。 以前,我们收集邮箱,然后给用户发送「我们帮你收集3年来最高赞的优质文章」这样的邮件,后来有了短信,我们给用户发送「全场3折起,特价商品买一赠一」这样的短信。 再后来,我们有了微博,有了公众号。每一天营销人勤勤恳恳地推送文章,希望能被更多的人打开。再到现在,个人微信号变成了距离用户最近的营销阵地,营销人开始添加了用户的个人好友,小心翼翼的经营着朋友圈,按照不同的用户标签向客服分享不同的「朋友圈人生」。 营销是传递真实的用户价值。...

怡红院的营销之道:教外行学营销中的一次即兴

前几天看到一个朋友说:做生意这几年,回头才发现,BD、招聘、投资,其实做的都是营销的活。 所以这么来说,营销究竟还是说服别人去做某一件事情的过程。而对于没有接触过营销的人来说,从外面看来营销似乎又是一件充满「技巧性」的工作,因此常常会收到很多这样的问题: 公众号涨粉有什么技巧? 提升知乎排名有什么技巧? 关键词优化有什么技巧? 年初来了一名新的学生,一家制药公司的技术员,几乎没有任何和营销相关的经验,就像他说的: 唯一能想到的就是毕业的时候在校园的跳蚤市场卖自己的二手书。...